據(jù)EVA廠家小編了解到，10月14日，有著“種草機(jī)”稱(chēng)呼的小紅書(shū)在整改77天候低調(diào)歸來(lái)，在安卓各大應(yīng)用商店上架。據(jù)小紅書(shū)內(nèi)部人員表示，與下架前用戶(hù)所發(fā)筆記并非全部審核的情況相比，如今"審核團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)招了兩三批，現(xiàn)在每一條用戶(hù)發(fā)布的筆記都會(huì)進(jìn)入審核流程，先機(jī)器審核，再人工審核"。
記得EVA廠家小編了解的小紅書(shū)，小紅書(shū)又被用戶(hù)稱(chēng)為“種草機(jī)”，最早以海淘攻略起家，之后才逐漸走出了一條“內(nèi)容社區(qū)+電商”的模式。小紅書(shū)此前曾希望借電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，從用戶(hù)UGC內(nèi)容導(dǎo)流帶動(dòng)自營(yíng)電商的發(fā)展。但由于客戶(hù)群體與天貓、淘寶等平臺(tái)區(qū)隔不大，自營(yíng)電商被曝出假貨，電商業(yè)務(wù)發(fā)展的并不順利。另外，其內(nèi)容社區(qū)里提供的種草內(nèi)容，也為用戶(hù)在這里搜索商品信息，繼而在天貓、淘寶等平臺(tái)購(gòu)物提供了便利。
EVA廠家小編了解到，由于整改期間許多中小品牌持觀望態(tài)度，加上品牌合作人門(mén)檻提升，KOL的市場(chǎng)價(jià)格整體上升，導(dǎo)致廣告主沒(méi)有足夠預(yù)算進(jìn)行投放，“同時(shí)，大品牌也在壓縮投放小紅書(shū)筆記的預(yù)算”。而內(nèi)容種草這一賽道，面對(duì)的不僅有強(qiáng)勢(shì)玩家抖音和快手的短視頻帶貨、也有主打內(nèi)容社區(qū)的微博和知乎，后者分別推出了“綠洲”和男性種草社區(qū)CHAO。
在EVA廠家看來(lái)，小紅書(shū)要做的不僅是重建信任，還要在內(nèi)容規(guī)范和商業(yè)化之間尋求微妙的平衡點(diǎn)。
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